"LA RIBEREÑA"

Desde hace unos cuantos meses hay una radio que se esta empezando a posicionar entre la audiencia chiclayana, una radio que con su versatilidad y peculiaridad ha ido ingresando a los diferentes hogares de la muy segmentada sociedad de la capital de la amistad, se trata de radio “La ribereña” ubicada en los 88.5 de la frecuencia modulada. Con más de doscientas estaciones a nivel nacional esta radio según nos cuenta el señor Omar Tello, programador oficial en Chiclayo, que todo inicia muy temprano, a las 5 de la mañana como bien menciona con el programa “buenos días Perú”, cuya temática es musical y esta dirigida para un publico que desea comenzar su día de una manera amena. Este programa tempranero como lo califica su programador dura cuatro horas, las dos primeras son música variada: baladas, boleros y folclórica de alcance latinoamericano, ya a las 7 se da paso al programa periodístico, que contiene las noticias del día, las locales primeramente, luego la nacionales, el bloque deportivo y de manera muy breve las internacionales. Omar Tello aclara que esto lo hace a raíz de la importancia de los temas coyunturales de nuestra ciudad y para su audiencia las noticias internacionales son intrascendentes frecuentemente.

En conversación más fluida nos agrega que la programación de la radio es variada, eso es lo que caracteriza a “la ribereña” ya que muchas de las radios locales se especializan solo en un determinado género musical. Ellos diversifican su programación  con géneros como la cumbia, la salsa, el merengue y otros que no pasan de moda y que mucha gente reclama, esto ultimo avalado por estudios de audiencia que dice realizan de manera sistemática. Otra prueba que confirma su atinada diversificación musical son los bloques de pedidos, de una hora de duración y que se emite en tres horarios distintos: de 11 de la mañana hasta el medio día, de 5 de la tarde hasta las 6 y de 9 de la noche hasta las 10, allí el publico muestra su preferencia por diferentes géneros, hasta los que dicen han pasado de moda.

Uno de sus públicos objetivos a partir de las 10 de la mañana son las amas de casa. Con la finalidad  de lograr su fidelidad con la radio se ubican en ese horario programas de concursos donde la gente participa de manera activa llamando o siendo encuestada en sus hogares. Una de las estrategias que dice le resulta mas efectiva es el uso de las móvil, con ella visitan los diferentes distritos de Chiclayo y es el momento justo donde tienen mayor contacto con el publico, que por cierto es mayoritariamente C y D. Los temas especiales, que comenta son poco tocados en la programación y que solo se desmenuzan de manera breve en el programa periodístico, son tratados por los mismos radialitas, la presencia de especialistas es casi nula, algo que no le enorgullece pero tampoco le afecta en su rating según manifiesta.

Tocando temas algo mas específicos y delicados le mencionamos acerca de las políticas de la empresa en la integración de nuevo personal radialista, a lo que muy serenamente explica que una de las realidades a la que no pueden dejar de ser esquivos es a que el mercado laboral radialista esta abarrotado de gente empírica. Si embargo menciona que no es fácil hacer un buen trabajo radiofónico sin un estudio teórico exhaustivo y bien detallado en las aulas. La manera de llegar al público tiene formas muy misteriosas para el sentido de alguien que no tiene estudios más que los propios de la vida, por ello en radio “la caribeña” cuenta con locutores que han llevado talleres de locución y que tienen una basta experiencia. Muy a pesar que la mayoría proviene de academias de locución y claro esta el señor Jorge Bolaños quien si es periodista, trabajan en la radio, algunos jóvenes están teniendo su oportunidad de demostrar que tan buenos son, y ojo ellos si son empíricos, menciona de manera sonriente.

En temas de ética si las cosas se ponen más serias, Omar Tello tiene claro que la objetividad no existe, pero su radio intenta ser lo mas imparcial posible, sostiene que sus trabajadores no cuentan con ningún tipo de presión de ningún sentido y las noticias que emiten tienden a levantar polémica sin caer en el sensacionalismo.

El lenguaje utilizado es un tema aparte, dice que no utilizan mucho tecnicismo por temor a que su audiencia se aburra y no logre entender, considera que lo podrían tomar como una burla al no saber entender lo que dirían los locutores, por ello y por estar dirigidos a un publico del sector C y D es que mantienen un estilo coloquial que los vuelve mas apegados con su audiencia, esto también sirve para generar una identidad por parte de los radioescuchas.

En cuestiones de tecnología cuentan con un transmisor de mayor cobertura con lo que fácilmente llegan hasta Olmos, Motupe, Jayanca, Reque, Monsefú, etc. La resiente adquisición de antenas importadas de Norteamérica la ponen a la vanguardia de la tecnología según nos platica. Esta ventaja técnica con la que cuenta la cadena radial de radio “la ribereña” les permite tener un programador por departamento, lo que vuelve mas personalizada la radio en cada región del Perú, en este detalle tecnológico dice estar el éxito de esta radio aun joven en Chiclayo.

Sus papeles están totalmente en regla y reciben de la manera más amable a los representantes del ministerio de transportes y comunicaciones, dentro de sus mecanismos de autorregulación cuentan con un decálogo no ético propiamente dicho sino de acciones a seguir en situaciones adversas hablando radiofónicamente. Una pequeña guía con determinaciones eficientes para no perjudicar la programación de la radio.

En lo que respecta a la formación ciudadana ellos cuentan dentro del programa periodístico con segmentos donde la gente opina, levanta su voz de protesta y se entera de temas e actualidad en la cuidad de Chiclayo, dice que su mejor manera de formar ciudadanos es a través de labores sociales y si de eso se trata radio “la ribereña” tiene formas muy afectivas de hacerlo. Acuden a lugares alejados de la ciudad y con regalos y campañas de navidad y mas tratan de llegar a los mas necesitados, aquí creemos que mas cabria decir que logran la identidad de la comunidad con ellos más que la formación ciudadana.

Para terminar Omar Tello nos cuenta que radio “la ribereña” tiene su propio manual de estilo, que es característico de la emisora y que la diferencia del resto. La programación es variada con programas dirigidos a los distintos públicos que durante determinadas horas escuchan su señal. Cree fervientemente que deben seguir mejorando pero confían en que con su cercanía al publico radioescucha irán mejorando paso a paso.

Informacion basica anexada:
Radio "la ribereña" esta ubicada en Urbanizacion Villareal N° 742
Slogan: La radio total
Telefonos: 074-223242
Programador: Omar Tello
Dial: 88.5 FM

Enlace para descargar en pdf el documento:
https://skydrive.live.com/redir?resid=9D217573EFAF2D9E!171
Fuentes de consulta:
http://books.google.com.pe/books?id=VpwDD2OOl50C&pg=PA21&lpg=PA21&dq=comportamiento+de+las+audiencias+de+la+radio&source=bl&ots=bPYacMqkTQ&sig=Lm0TbdJDZkxQMUjSWDaeFYpxVSA&hl=es&sa=X&ei=LkJVUMC9LY-e8QSj6oGYBw&ved=0CCoQ6AEwAA#v=onepage&q=comportamiento%20de%20las%20audiencias%20de%20la%20radio&f=false

http://books.google.com.pe/books?id=1GAEmQKvSjIC&pg=PA257&lpg=PA257&dq=comportamiento+de+las+audiencias&source=bl&ots=hzibzNrnZr&sig=_nQoAFbFK5iiEwUKsIZDB8JOuMo&hl=es&sa=X&ei=xkBVUO7fC43c8ASB_IGwBA&ved=0CDMQ6AEwAQ#v=onepage&q=comportamiento%20de%20las%20audiencias&f=false